Depuis le début de la pandémie de COVID-19, les applications de fitness et de santé mobiles ont connu une augmentation de l’utilisation et de la dépense marketing. Bien que les téléchargements aient ralenti en 2022, 81% des consommateurs prévoient d’utiliser des applications sur leurs smartphones et leurs wearables en 2023 pour améliorer leur santé.
👉 Les consommateurs utilisent principalement les applications de fitness pour se connecter avec des amis et de la famille (27%), faire de l’exercice (26%), améliorer leur sommeil (17%) et leur alimentation (16%).
👉 Les utilisateurs américains sont plus susceptibles de consulter un médecin virtuel cette année (15%) que les utilisateurs français (10%) et ceux vivant au Royaume-Uni (7%).
👉 Les consommateurs américains ont tendance à utiliser les applications pour des raisons de nutrition et de régime par rapport au sommeil. C’est l’inverse en France et au Royaume-Uni. 10% des utilisateurs américains surveilleront également leur cœur et leurs données biométriques à l’aide d’applications.
👉 La génération Z a le plus grand désir d’utiliser des applications pour améliorer leur santé (94%), suivie par les milléniaux à 90% et la génération X à 82%. Les baby-boomers sont moins enclins à le faire à 65%.
👉 Les ménages à faible revenu ont moins tendance à utiliser des applications de fitness que les ménages à revenu plus élevé, bien que les taux d’adoption d’applications de santé et de fitness soient similaires dans tous les groupes de revenus.
💡 Les résultats montrent que l’utilisation des applications de fitness et de santé mobiles est en augmentation et que la génération Z est particulièrement intéressée par leur utilisation. Les développeurs d’applications ont l’opportunité de gagner de nouveaux utilisateurs en se concentrant sur une expérience utilisateur optimale et en offrant des incitations et du contenu pour encourager les utilisateurs à continuer à utiliser les applications.
