Une étude récente de GoodFirms révèle que l’augmentation de l’utilisation des applications mobiles a entraîné une forte demande pour la publicité in-app, qui est devenue une source de revenus cruciale pour les créateurs d’applications et les marketeurs. Les marketeurs utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour cibler les utilisateurs pertinents et créer des campagnes publicitaires qui offrent de meilleurs résultats. 🤑
🎯 L’étude met en évidence que les mécanismes de ciblage contextuel et les insights peuvent être très précieux pour atteindre plus précisément les audiences cibles grâce à la publicité in-app. L’étude examine les trois modèles les plus populaires de monétisation des applications, à savoir les achats in-app, les abonnements et la publicité in-app, en soulignant que cette dernière est de plus en plus utilisée comme source de revenus préférée par les créateurs d’applications.
Les résultats de l’étude montrent que les formats de publicités in-app varient en fonction de leur efficacité à atteindre l’audience cible. Les bannières publicitaires sont les plus fréquentes avec une utilisation de 86,7%, suivies par les publicités interstitielles avec 39,1%, les publicités natives avec 23,9%, les publicités vidéo skipables avec 85,2% et les publicités vidéo non-skipables avec 52,4%.
📊 Les utilisateurs préfèrent les publicités qui leur sont pertinentes, mais certains trouvent les annonces inutiles ou ennuyeuses :
56,5 % téléchargent des applications recommandées grâce aux publicités in-app,
42,6 % ont effectué des achats après avoir cliqué sur des publicités in-app,
29,5 % préfèrent regarder des vidéos récompensées,
52,8 % trouvent les publicités in-app utiles,
56,7 % les considèrent informatives,
46,3 % trouvent les publicités in-app non désirées,
36,7 % trouvent trouvent les publicités in-app ennuyeuses et souvent hors-sujet.
💡 Pour maximiser tes revenus grâce à la publicité in-app, il faut donc utiliser des annonces pertinentes et adaptées à ton audience, tenir compte des préférences de tes utilisateurs et utiliser des formats de publicité variés.
